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Para ello es necesario que el resultado neto de las respuestas cognitivas (pensamientos favorables menos desfavorables) sea positivo (Meyers-Levy y Malaviya, 1999). Este principio se centra en la influencia que el contexto cognitivo de presentacin de la informacin posee sobre los procesos de codificacin y recuperacin de la misma (Crowder, 1976; Singh, Mishra, Bendapudi y Linville, 1994). Effects of Repeating Varied Ad Executions on Brand Name Memory. Journal of Advertising, 32(2 17-32. . Journal of Marketing, 53(4 32-53. . Una vez que se dispone de esta informacin, el siguiente paso es disear un estmulo publicitario que comunique estas ideas o asociaciones (en el ejemplo, refrescante, divertido, saludable, innovacin y dinamismo ). The Relationship between Advertising Recall and Persuasion: An Experimental Investigation. Utilizas cupones de descuento para supermercados para el ahorro diario? Journal of Consumer Research, descuentos debito nacion 18(4 475-492. . Brock,.C., Albert,.M. A pesar de la ausencia de evidencias empricas concluyentes, hay argumentos tericos que permiten justificar la existencia de un efecto favorable sobre las respuestas cognitivas hacia la campaa integrada. Cornelissen,.P., Christensen,.T.


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